DHDL, Startups, Longevity – und Udo: Autor Benjamin von Stuckrad-Barre
Was passiert, wenn einer der prägendsten deutschsprachigen Autoren seiner Generation auf die Wirtschaftswelt trifft? Benjamin von Stuckrad-Barre, seit 25 Jahren im öffentlichen Leben, lebt im Hotel, gibt Geld aus, das er nicht hat, und verfolgt «Die Höhle der Löwen» wie absurdes Theater. Zwischen Udo Lindenberg, Startup-Sprache und der Frage, warum Silicon-Valley-Typen überhaupt länger leben wollen, entfaltet sich ein Gespräch über Markenbildung, Ausverkauf und die Kunst, Schwächen auszustellen. Kann man von Ralf Dümmel etwas über Kapitalismus lernen – und warum trägt Stuckrad-Barre eigentlich nur noch Blau-Weiß gestreift?
Kernaussagen
Identität als Marke: Konsequent dieselbe Inszenierung durchzuziehen – wie Udos Hut und Sonnenbrille oder Stuckrad-Barres blau-weiß gestreifte Oberteile – schafft eine unverwechselbare, wiedererkennbare Marke.
Schwächen ausstellen: Statt Makel zu verstecken, sollte man sie zur Stärke machen. Udo Lindenberg machte sein betrunkenes Tanzen zum Markenzeichen; Stuckrad-Barre nutzt sein Nuscheln als Teil seiner Authentizität.
Ausverkauf ist kein Tabu mehr: Während Werbung für Künstler früher verpönt war, ist heute das Gegenteil der Fall – wer keine Sponsoren hat, gilt als nicht erfolgreich. Die Grenzen zwischen Kunst und Kommerz sind verschwommen.
Longevity-Hype ohne Sinn: Die Startup-Szene investiert massiv in längeres Leben, beantwortet aber nicht die Frage «Wozu?». Stuckrad-Barre hält das für geistig wenig anregend.
Sprache als Soziolekt: Wirtschaftsjargon – «gehebelt», «Multiple», «Stückzahlen» – ist eine Fremdsprache im Deutschen, die soziale Sphären definiert und für Außenstehende absurd wirken kann.
Kurzgesagt
Persönliche Markenbildung funktioniert am besten, wenn man Schwächen konsequent ausstellt statt kaschiert – eine Lektion, die Udo Lindenberg perfektioniert hat und die Stuckrad-Barre selbst lebt, indem er seine Nuscheln, seine Geldsorgen und seine Abneigung gegen Startup-Sprache öffentlich macht.
Die Höhle der Löwen als absurdes Theater
Stuckrad-Barre analysiert DHDL wie Sozialforschung – und findet Ralf Dümmels Kapitalismus-Begeisterung faszinierend.
Benjamin von Stuckrad-Barre und seine Freundin schauen «Die Höhle der Löwen» wie absurdes Theater. Eine Folge dauert bei ihnen über vier Abende, weil sie ständig zurückspulen, um Gesten, Mimik und Sprache der Löwen zu studieren. «Es ist eine Welt, mit der wir gar keine Berührungspunkte haben», sagt Stuckrad-Barre. Besonders fasziniert ihn Ralf Dümmel, der sich über Metallfedern und Abflussfeen begeistert und «eine Milliarde mal in China» produzieren lässt. «Diese ungetrübte Begeisterung am Kapitalismus. Lass uns Plastikscheiße machen», fasst Stuckrad-Barre zusammen.
Dagmar Wöhrl hingegen lehnt er ab: «Eine Ehrgeiz-Oma, die gar nicht mehr aufhört». Sie sei immer dabei, wenn jemand sagt, er habe etwas mit seinem Papa entwickelt – «Tierschutz und Familienunternehmen, da ist sie dabei». Frank Thelen wiederum findet er interessant, weil er oft hart und böse ist: «Der sitzt in der Mitte und ist ein bisschen aggro». Thelen habe aus der Show am meisten Geld verdient, etwa mit Ankerkraut und nu3, und sei derjenige, der die Quoten nach oben treibe.
Udo Lindenberg: Die perfekte Trademark-Strategie
Vom Dispo zu Dispo: Stuckrad-Barres Wirtschaftsmodell
Der Autor gibt aus, was er will, unabhängig davon, ob er es hat.
“Ich gebe auch eigentlich immer so viel Geld aus, wie ich gerade ausgeben möchte. Ein bisschen unabhängig davon, ob ich es gerade habe. […] Vom Dispo to Dispo. Ja, so ein bisschen rum oder dann muss halt mal wieder gearbeitet werden oder so. Das bringt dann Schwung rein.”
Longevity, Bitcoin, KI – und die Frage «Wozu?»
Stuckrad-Barre findet die Startup-Obsession mit längerem Leben sinnlos und geistig nicht anregend.
Stuckrad-Barre plant, mit Rapper Sido auf der OMR über «AI, Krypto und Longevity» zu sprechen – die drei großen Themen der Startup-Szene. Doch er ist skeptisch: «Longevity – es ist doch immer nicht die dadurch auch drängendere Frage beantwortet. Noch länger leben. Warum? Also, wozu?» Er selbst habe jahrelang «das Prinzip Shortvity vorangetrieben» – Drogen, Alkohol – und sei fast daran gestorben. Heute nimmt er Antidepressiva und lebt nüchtern.
Besonders abstoßend findet er «Gruselgestalten wie Elon Musk» und Peter Thiel, der sich Kälberblut spritzen lässt und sich einfrieren lassen will. «Man sieht schon seit 20 Jahren, dass du gefärbte Haare hast, Peter Thiel», spottet Stuckrad-Barre. «Ganz normal sterben, get over it.» Die Startup-Welt interessiere ihn geistig nicht: «Man hat's dann auch schnell verstanden, mit den Firmen und dieser ganzen Investoren und dieser Blödsinn, dass die Kicker im Lift stehen und sind jetzt locker.»
Blau-Weiß gestreift: Die Stuckrad-Barre-Uniform
Picasso, Kurt Cobain, Udo – alle trugen blau-weiß gestreift. Jetzt auch Stuckrad-Barre.
Ausverkauf ist das neue Normal
Früher war Werbung tabu für Künstler – heute ist sie Pflicht.
Westermeier fragt, wie sich das Konzept «Ausverkauf» verändert hat. Vor 20 Jahren, als Stuckrad-Barre und Christian Kracht für Peek & Cloppenburg warben, war das noch umstritten. Heute hat jeder erfolgreiche Rapper zwei, drei große Deals – davon leben Künstler. Jan Delay hingegen habe aus seiner Generation heraus nie Werbung gemacht.
Stuckrad-Barre findet das Thema ambivalent: «Ich mache das sehr gerne», sagt er über seine Hornbach-Kampagne mit Heinz Strunk und anderen. «Es hat Spaß gemacht und es bringt dasselbe Geld wie jetzt an so traurige Orte reisen und irgendeinen Literaturpreis entgegennehmen.» Gleichzeitig deprimiert ihn das ständige Sich-Verkaufen: «Nach einer Weile macht's mich immer traurig, wenn ich denke, irgendwie wollen wir hier alle inklusive meiner selbst einander irgendwas verkaufen.»
Hotels, Rimowa, Lacoste – und die Kunst des Sponsorings
Stuckrad-Barre wohnt seit sechs Jahren im Hotel und wünscht sich Ausrüstungsverträge.
Hotels, Rimowa, Lacoste – und die Kunst des Sponsorings
Stuckrad-Barre wohnt seit sechs Jahren fest in einem Berliner Hotel und trägt ausschließlich Lacoste. Er wundert sich, dass Lacoste ihn nicht längst als Markenbotschafter nutzt: «Warum Lacoste? Ehrlich gesagt, auch wenn ich an der Stelle wäre, würde ich sagen, ja, ist doch super. Du kaufst unsere Sachen. Richtig gut. Weiter so.» Er zerstört regelmäßig seine Rimowa-Aluminiumkoffer und nutzt den kostenlosen Reparaturservice – «nach 30 Koffer-Jahren muss ich jetzt zum ersten Mal bezahlen, aber der ist schon so mitgenommen, dann sehen die ja erst richtig geil aus». Seine Forderung: «Ich möchte, dass Rimowa erkennt, dass ich ein Markenbotschafter bin.»
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